Post by baparyapon570 on Feb 19, 2024 6:22:26 GMT
美国指甲油品牌 OPI决心打破选择美甲的男性所面临的耻辱，因此发起了一项活动，有可能为其产品打开一个非常大的新市场之门。 作为该活动的一部分，化妆品巨头科蒂的子公司推出了一系列由 Mofilm 创作和制作的视频，展示了洛杉矶（美国）和米兰（意大利）的几位男士第一次做美甲的场景。 在专门针对洛杉矶市的视频中，一名房地产经纪人、一名职业舞者和一名 DJ 参与了 OPI 提出的实验，同时表达了男性在日常生活中面临的刻板印象，他们谈论了赋权并解释了这一点他们必须应对涂指甲油的反应（并不总是积极的）。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 该活动的座右铭是“你的玛尼起来吗？” ，在 Facebook、Instagram、YouTube 和 OPI 自有频道上找到庇护。 “我一直说颜色有能力改变你的外表和观点，”OPI 联合创始人兼自有品牌的“品牌大使”Suzi Weiss-Fischmann 解释道。
这些视频是让那些决定给指甲上色的男人和男孩正常化并为其辩护的重要的第一步，”韦斯-菲施曼强调说。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处不幸的是，注重认知度的广告的有效性正在被削弱（至少在营销人员看来）。根据世 中文新加坡电话号码表 界广告商联合会 ( WFA ) 最近的一项研究，超过三分之一的营销人员认为，直接旨在提高知名度的广告的有效性水平正在下降。广告饱和、消费者回避广告的能力、广告覆盖范围的缩小以及消费者对广告信心的崩溃，都是“认知”有效性下降的原因。 WFA 报告中接受调查的 100 名营销人员中，有 24% 的人认为过去五年中认知度广告的效果有所下降，而 13% 的人则认为效果大幅下降。
营销人员在评估注重效果的广告效果时并不那么悲观。13%的人认为这种广告模式的效果已经出现一定程度的萎缩，只有3%的人认为其下降幅度很大。 在营销人员眼中，针对“效果”的广告效果确实在增长 另一方面，坚信效果导向型广告的有效性已经起飞的营销人员比例要高得多。42% 的人认为它在某种程度上取得了增长，30% 的人认为其增长速度惊人。相比之下，只有 8% 的营销人员认为以认知度为导向的广告效果取得了特别惊人的增长。 另一方面，55% 的营销人员承认，他们主要将广告预算投入到重点关注漏斗顶部的行动上（广告重点关注认知度），而 31% 的营销人员则相应地分配预算。之间或多或少是对称的 «意识”和“表现”。只有 7% 的营销人员首先投资于以效果为目标的广告。 如果我们关注营销人员未来三年的主要优先事项，他们嘴里说得最多的就是数据（90%）、程序化购买（90%）、影响力营销（61%）和声音（55%）。
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营销人员在评估注重效果的广告效果时并不那么悲观。13%的人认为这种广告模式的效果已经出现一定程度的萎缩，只有3%的人认为其下降幅度很大。 在营销人员眼中，针对“效果”的广告效果确实在增长 另一方面，坚信效果导向型广告的有效性已经起飞的营销人员比例要高得多。42% 的人认为它在某种程度上取得了增长，30% 的人认为其增长速度惊人。相比之下，只有 8% 的营销人员认为以认知度为导向的广告效果取得了特别惊人的增长。 另一方面，55% 的营销人员承认，他们主要将广告预算投入到重点关注漏斗顶部的行动上（广告重点关注认知度），而 31% 的营销人员则相应地分配预算。之间或多或少是对称的 «意识”和“表现”。只有 7% 的营销人员首先投资于以效果为目标的广告。 如果我们关注营销人员未来三年的主要优先事项，他们嘴里说得最多的就是数据（90%）、程序化购买（90%）、影响力营销（61%）和声音（55%）。